สะกดความคิด สะกิดพฤติกรรม : nudge / ริชาร์ด เอช. เธเลอร์ และ คาส อาร์ ซันสไตน์

Author : เธเลอร์, ริชาร์ด เอช
Rating :
สะกดความคิด สะกิดพฤติกรรม : nudge / ริชาร์ด เอช. เ...

วิธีกำหนดทางเลือกอย่างแยบยล ให้คนเดินไปในทางที่คุณต้องการ เราเชื่อว่าตัวเองอยู่ในโลกเสรี ไม่มีใครบังคับให้เราคิดหรือทำในสิ่งที่เราไม่ต้องการได้ แต่หารู้ไม่ว่าสิ่งต่าง ๆ รอบตัวล้วนถูก “ออกแบบ” มาเพื่อชักนำให้เราเดินไปในทางที่ใครบางคนต้องการโดยที่เราไม่รู้ตัว หากไม่เชื่อ ลองพิจารณาข้อเท็จจริงต่อไปนี้ดู– เด็กนักเรียนจะเลือกกินผักมากขึ้น 25 เปอร์เซ็นต์หากวางไว้ในระดับสายตา– การสลักรูปแมลงวันในโถปัสสาวะทำให้ผู้ชายฉี่เลอะเทอะน้อยลง 80 เปอร์เซ็นต์– คนเราจะกินอาหารเพิ่มขึ้นอีกเท่าตัวหากมีเพื่อนร่วมโต๊ะมากกว่า 7 คน– บ้านที่ใช้ไฟสิ้นเปลืองจะใช้ไฟน้อยลงหากได้รับใบแจ้งหนี้ที่มีภาพหน้าบึ้ง ในหนังสือเล่มนี้ ริชาร์ด เธเลอร์ และ แคสส์ ซันสตีน สองศาสตราจารย์ชื่อดัง จะแสดงให้เห็นว่าความคิด การตัดสินใจ และการกระทำของมนุษย์เราอาจถูก “สะกิด” ด้วยปัจจัยเล็ก ๆ น้อย ๆ ที่คาดไม่ถึง ซึ่งถ้าหากเข้าใจอย่างทะลุปรุโปร่งและนำมาปรับใช้อย่างมีชั้นเชิง เราจะสามารถกำหนดทางเลือกเพื่อชักนำผู้อื่นให้เดินไปในทิศทางที่เราต้องการได้โดยที่พวกเขาไม่รู้ตัว ไม่ว่าจะเป็นในเรื่องใกล้ตัวอย่างการออกกำลังกายและการออมเงิน ไปจนถึงเรื่องไกลตัวอย่างการบริจาคอวัยวะและการอนุรักษ์สิ่งแวดล้อม

Publisher : กรุงเทพฯ : วีเลิร์น
Publish Year : 2556
Page : 367 หน้า
Barcode Call No. Volume Status Due Date Total Queue
1010081114 SI00147 Available 0 Please Login

Related Book

The Stock Exchange of Thailand and the companies in SET Group uses cookies to provide you with a better browsing experience. Click here for detailed information on the use of cookies on this site, and how you can manage them.