หนังสือเล่มนี้ กล่าวถึงวิถีในการศึกษาจิตใจรูปแบบใหม่ โดยใช้ "Big Data" ที่มาจากข้อมูลพฤติกรรมการค้นหาบนอินเทอร์เน็ต และการตอบแบบสอบถามทางออนไลน์เป็นหลัก ถึงแม้เครื่องมือนี้จะไม่ได้แม่นยำระดับที่สามารถอ่านจิตมนุษย์ได้ แต่ผู้แต่ง "เซท สตีเฟน-เดวิโดวิตซ์" ได้แสดงให้เห็นถึงวิธีในการใช้เครื่องมือธรรมดาเหล่านี้ ในการเจาะเข้าไปดูจิตของผู้คนได้อย่างที่ไม่เคยมีใครทำได้มาก่อน!