ดักลาส แวน แพรต ได้นำแนวคิดที่แสนชาญฉลาดและปฏิวัติวงการการตลาด ด้วยการนำวิทยาศาสตร์เชิงปัญญา (Cognitive Science) มาใช้ในเชิงการตลาด ว่าเราโฆษณา วางกลยุทธ์ทางการตลาด และใช้ชีวิตในยุคดิจิทัลกันอย่างไร เขาได้ถอดรหัสสิ่งที่ซับซ้อนที่สุดในจักรวาลนี้อย่าง ‘สมองของมนุษย์’ และเปิดเปลือกให้เราเข้าใจวิธีการทำงานของมันได้ง่ายขึ้น นอกจากนี้เขายังได้ริเริ่มแนวคิด 7 ขั้นตอนสู่การเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมของผู้บริโภค ในหนังสือเล่มนี้จะถอดรหัสความสำเร็จของแบรนด์ดังระดับโลก ไม่ว่าจะเป็น ไนกี้ โฟล์คสวาเกน ว่าพวกเขาใช้กลยุทธ์แบบไหนในการสร้างแคมเปญที่ทำให้ลูกค้าเข้าถึงและภักดีต่อแบรนด์ และสามารถตัดสินใจซื้อสินค้าเหล่านั้นด้วย ‘จิตไรสำนึก’ (Unconscious) โดยที่อาจจะไม่ต้องคำนึงถึงราคาหรือกระแสความนิยมในตลาดด้วยซ้ำ